O Grupo Globo recebeu aproximadamente R$ 270 milhões em verbas publicitárias do governo federal entre janeiro de 2023 e 15 de junho de 2026, segundo pesquisa divulgada pelo Poder360. O valor corresponde a cerca de 25,6% de todos os recursos destinados pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) para campanhas institucionais no período.
Os investimentos incluem diversas plataformas de comunicação, incluindo televisão, internet, serviços de streaming, jornais e revistas.
O estudo considera apenas contratos assinados diretamente pela Secom do Palácio do Planalto. As despesas com publicidade realizadas por estatais, sociedades de economia mista e outros ministérios, cujos dados não são mais divulgados de forma consolidada desde 2017, não entram na conta.
Distribuição de investimentos
Segundo o levantamento, a Secom destinou R$ 954,5 milhões para campanhas publicitárias desde o início do terceiro mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Desse total, R$ 178 milhões foram comprometidos apenas em 2026, até 15 de junho.
Os investimentos anuais foram distribuídos da seguinte forma:
- 2023: R$ 175,9 milhões;
- 2024: R$ 234,9 milhões;
- 2025: R$ 365,7 milhões;
- 2026 (até 15 de junho): R$ 178 milhões.
Globo lidera transferências
Entre os veículos e plataformas de comunicação abrangidos, o Grupo Globo aparece como o principal destinatário de recursos publicitários do governo federal.
Segundo os dados, o conglomerado recebeu cerca de 118% a mais que a Record, segunda colocada no ranking, que foi premiada com R$ 122 milhões.
Em seguida vem a Meta, controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp, com cerca de R$ 86 milhões em recursos destinados à execução de campanhas oficiais.
A pesquisa aponta ainda que o UOL, pertencente ao Grupo Folha, recebeu cerca de R$ 7,3 milhões no período analisado.
Os dados indicam ainda que as emissoras de televisão concentram a maior parcela dos investimentos em publicidade institucional realizados pela Secretaria de Comunicações do Governo Federal.